Succès marketing avec les histoires Instagram

Les réseaux sociaux traditionnels exigent que vous sélectionniez avec soin le contenu à publier, car vos publications sont destinées à rester en ligne. Mais avec Snapchat et plus tard Instagram Stories, une nouvelle génération de contenu est entrée en scène qui disparaît après 24 heures.

De par leur nature éphémère, ces vidéos et photos temporaires invitent au partage de manière plus authentique. Peut-être qu'avec le temps ils deviendront une mode… mais en attendant, ils sont susceptibles de trouver une place importante dans la stratégie marketing de nombreuses marques.

Les histoires Instagram prennent rapidement de l'ampleur. Comme Snapchat, ils aident à garder les abonnés les plus fidèles engagés. Ils permettent également aux nouveaux utilisateurs de découvrir du contenu.

En fait, les Stories ont changé votre façon d'utiliser Instagram. Ils ont transformé la plateforme en bien plus qu'une simple collection de photos en ligne. Voici comment commercialiser les histoires Instagram.

Pourquoi vaut-il la peine de passer du temps à créer du contenu qui se supprime automatiquement après 24 heures? Simple : parce qu'ils sont attirants.

Une étude de l'Université Cornell a révélé que Snapchat est amusant, plus petit que les autres canaux et moins formel, grâce à son format éphémère. Pour probablement les mêmes raisons, le public adore Instagram Stories, qui, après tout, a beaucoup en commun avec Snapchat.

Les avantages du marketing avec Instagram Stories

Le contenu de marque prend également une sensation plus authentique lorsqu'il est éphémère.

Mais il existe de nombreuses autres raisons qui rendent les histoires Instagram attrayantes pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs :

– Base d'utilisateurs actifs : Instagram compte 250 millions d'utilisateurs quotidiens pour les Stories. – Création simple : personne ne s'attend à ce que vous passiez une demi-heure à préparer une histoire qui sera visible un jour. Alors que les publications doivent être parfaites en termes de lumière, d'angle et de hashtag, les histoires nécessitent simplement une idée ou une situation intéressante et un peu de créativité. – Bon terrain d'essai pour tester des idées : les histoires Instagram ne bénéficient pas de la même exposition que les publications régulières, ce qui les rend parfaites pour tester des idées dont vous n'êtes pas entièrement sûr. Génèrent-ils une bonne réponse ? Les réactions sont-elles positives et les utilisateurs voient-ils l'histoire dans son intégralité et sans interruption ? Vous pouvez ensuite envisager de republier le contenu sous forme de publications Instagram standard, ou vous pouvez adapter l'idée pour une autre chaîne. – De nombreuses fonctionnalités : comme Snapchat, Instagram Stories propose des outils de dessin, des autocollants, des filtres AR, etc. – Opportunités de générer du trafic : Instagram introduit la possibilité d'ajouter des liens vers les Stories. Cette fonctionnalité n'est actuellement disponible que pour les comptes vérifiés, mais vous pouvez toujours diriger les gens vers le lien dans votre biographie.

Et ce ne sont là que quelques-uns des avantages. Mais voici comment transformer Instagram Stories en un canal marketing pour promouvoir votre entreprise.

Comment commercialiser avec les histoires Instagram

Pensez moins à la publication et plus à la programmation

Ce n'est pas parce que les histoires Instagram sont destinées à disparaître qu'elles ne nécessitent pas un peu de soin et de planification. Si de nombreux utilisateurs publient au hasard, les marques doivent programmer leurs histoires Instagram comme elles le font pour tout autre contenu : à l'avance.

Réglementez comme vous le feriez pour une chaîne de télévision, en définissant à l'avance un planning hebdomadaire ou encore en fixant des jours fixes pour diffuser des "épisodes" récurrents. En pensant à l'avance au type de contenu à partager et à l'intrigue de l'histoire, vous pouvez créer une expérience plus engageante et linéaire pour votre public.

Vous pouvez également anticiper ce qui se passera et quand. De cette façon, vos auditeurs pourront suivre votre histoire.

Libérez votre créativité avec Instagram Stories

Instagram propose de nombreuses fonctionnalités à appliquer aux publications, vous encourageant à créer du contenu avec l'éditeur intégré. Mais vous pouvez également télécharger facilement du contenu externe.

Alors que les publications Instagram standard sont carrées, les histoires ont un cadre vertical. Par conséquent, les photos et vidéos utilisées pour les histoires Instagram doivent avoir une largeur de 1080 pixels et une hauteur de 1920 pixels.

Vous ne pouvez ajouter que des médias des dernières 24 heures à votre histoire Instagram. Mais tous les nouveaux éléments ajoutés à la pellicule doivent apparaître lors du défilement de l'écran de la caméra dans les histoires. Et créer ce contenu peut être très amusant.

Vous pouvez créer rapidement des "cartes de titre" et d'autres graphiques dans Canva ou même Keynote/Powerpoint, en les téléchargeant dans votre histoire sous forme d'intro, d'appel à l'action ou de diapositives individuelles.

Vous pouvez également éditer plusieurs clips simultanément avec une application de montage vidéo telle que Quik de GoPro (gratuite). Mais rappelez-vous que vous ne pouvez télécharger que 15 secondes de vidéo à la fois. Si la vidéo est plus longue, elle est coupée.

En termes de créativité, Instagram n'offre pas toutes les options de Snapchat. Mais, il a pour fonctions d'assembler du texte, des images, des vidéos, des dessins, et de mettre en valeur les différents éléments.

Republier le contenu d'Instagram et d'autres canaux

Grâce à sa nature temporaire, une story Instagram peut afficher du contenu déjà publié sur d'autres canaux, sans compromettre la cohérence maintenue dans votre galerie de publications.

Si vous êtes déjà sur Snapchat, par exemple, rien ne vous empêche d'importer des Snaps sur Instagram.

Et si vous n'avez pas de stratégie pour Snapchat, vous pouvez toujours profiter de ses plus grandes options créatives, comme les filtres AR et Bitmoji. Accédez au plug-in que vous souhaitez exporter à partir de la section Mémoriser, appuyez sur le bouton de menu en haut à droite et cliquez sur "Enregistrer dans le cumul". Cela donnera à l'archive une seconde vie en tant que story Instagram, devant un nouveau public potentiel.

C'est le célèbre homme hot-dog 3D de Snapchat présenté dans une histoire Instagram.

Vos abonnés Instagram vous envoient-ils des photos ou des vidéos d'eux portant/utilisant vos produits ? Vous pouvez partager ce contenu sur une story Instagram et les remercier publiquement en mentionnant leur contribution. Ils seront sûrement agréablement surpris!

Utilisez les bonnes étiquettes au bon moment

Les hashtags sont généralement utilisés pour augmenter la visibilité des publications Instagram. Mais dans le cas des histoires, les hashtags sont plus susceptibles de distraire les utilisateurs, les conduisant vers le contenu d'autres personnes.

Hashtags de marque dans les histoires

Les histoires ne doivent être utilisées que si elles sont liées à votre marque. Par exemple, vous pouvez organiser un concours ou demander aux clients de vous envoyer leurs photos de votre produit avec un hashtag de marque. Ainsi, si le hashtag est utilisé dans une histoire, il amènera au moins les utilisateurs vers une collection de messages liés à votre marque.

géomarquer

En fait, les balises de localisation (par exemple, Milan ou un restaurant populaire de votre quartier) peuvent vous aider à être découvert dans les histoires locales. Marquer régulièrement votre emplacement dans les Stories, le cas échéant, peut être un excellent moyen pour ceux qui recherchent du contenu géolocalisé de vous trouver.

Vous pouvez également ajouter un géotag ou un hashtag à votre photo ou vidéo à partir du menu des autocollants.

Les mentions sont un excellent moyen de remercier les abonnés pour avoir soumis une publication ou une vidéo, recommandé un partenaire ou simplement fait plaisir à vos fans fidèles.

Utilisez Instagram Live pour une stratégie marketing à fort impact

Instagram Live est amusant à regarder, mais beaucoup de gens sont intimidés par le fait qu'il s'agit d'un flux en direct.

Avec Instagram Live, la vidéo est enregistrée et diffusée en temps réel, et il y a donc généralement moins de possibilités de contrôle. Cependant, il est présenté dans un format interactif, qui offre une grande polyvalence.

L'un des avantages d'Instagram Live ? Vos auditeurs reçoivent une notification lorsque la diffusion en direct commence, sauf s'ils ont désactivé les notifications. Une fois la diffusion en direct terminée, vous avez également la possibilité de télécharger la vidéo sous forme d'historique dans les prochaines 24 heures. Si vous avez beaucoup de followers, essayez d'utiliser Instagram Live. Lorsque vous le téléchargez en tant qu'histoire, il est marqué en haut d'une icône spéciale, ce qui vous permet de le distinguer des autres histoires. En effet, les flux en direct sont généralement beaucoup plus rares.

Cependant, rappelez-vous qu'Instagram Live a un format interactif. Il vous demande de surveiller les commentaires de votre public en direct et de les inviter à participer d'une manière ou d'une autre. Les abonnés peuvent également avoir besoin de temps pour se connecter, alors assurez-vous de préparer un préambule pour gagner quelques minutes.

Il y a quelques idées à mettre en œuvre avec Instagram Live :

Beaucoup de gens évitent d'utiliser cette fonctionnalité Instagram. Mais Instagram Live est définitivement un outil d'engagement utile pour les comptes avec un grand nombre d'abonnés fidèles.

Générez du trafic vers votre site Web

Contrairement à la plupart des plateformes sociales, Instagram offre beaucoup moins de possibilités de générer du trafic vers votre site. Habituellement, le seul lien présent est celui de la bio et il peut être difficile d'attirer l'attention du public.

appel à l'action

En fait, l'appel à l'action est une indication directe de l'action à entreprendre ("Voir plus de photos sur #labelboard" ou "Scroll to preview this product"). Sans appel explicite à l'action, votre public est susceptible de simplement faire défiler les pages, en regardant le message suivant.

Vous pouvez également partager un code de réduction pour engager votre public et attirer son attention en le dirigeant vers votre site Web.

Cependant, avec un compte vérifié, votre travail est simplifié. En fait, Instagram a commencé à mettre en place une fonction de défilement qui permet aux utilisateurs de visiter des liens dans leur historique. Ces liens défilants deviendront probablement plus disponibles à l'avenir. Alors suivez les mises à jour à ce sujet.

N'oubliez pas que l'attention des visiteurs ne dure qu'un instant. Ainsi, lorsque vous souhaitez qu'ils effectuent une action spécifique, demandez-leur explicitement.

Le même principe s'applique toujours à toute nouvelle chaîne ou fonctionnalité sociale introduite. Pour devenir un expert, il faut pratiquer.

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