SEO, que peut-on attendre de Google en 2022?

De l'algorithme BERT au nouvel équilibre entre l'éditeur et Mountain View, en passant par l'essor de Discover. Tout ce que les entreprises doivent prendre en compte dans les mois à venir. L'année 2020 pour les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche s'annonce comme une année où la flexibilité stratégique fera toute la différence. En effet, Google a introduit (et continuera d'introduire) des changements significatifs dans son fonctionnement qui vont, d'une part, affiner encore la présentation des résultats de recherche sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) et, d'autre part, sur d'autre part, redéfinir en profondeur la relation de "partenariat" et de collaboration active établie avec les entreprises et les webmasters au fil des années.

Connaissez-vous Bert?

BERT signifie Représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs.

Il s'agit d'un algorithme open source basé sur le principe du machine learning, c'est-à-dire capable d'apprendre dans le temps grâce à un modèle de pré-apprentissage.

Au moment de sa sortie, Google a présenté BERT comme sa plus grande mise à jour d'algorithme ces dernières années.

BERT est basé sur l'application d'une technique NLP (Natural Language Processing) pour traiter automatiquement les requêtes (écrites et parlées) et comprendre le langage naturel, le langage que nous utilisons dans la vie de tous les jours. L'algorithme fonctionne à travers un réseau artificiel qui imite la communication entre les neurones du cerveau humain.

BERT n'est pas une nouveauté absolue, cependant, Google y travaille depuis environ un an.

Cependant, pour le rendre utilisable dans son propre moteur de recherche, de nombreux tests et améliorations ont été nécessaires.

La principale fonction de BERT, qui a été publié dans plus de 70 langues, est d'aider Google (et Bing) à comprendre plus facilement comment un moteur de recherche s'exprime.

Bien que BERT n'affecte actuellement qu'un pourcentage très limité de requêtes, le principal impact attendu du point de vue de l'utilisateur est d'obtenir des résultats plus conformes à son intention de recherche, c'est-à-dire ce qu'il voulait vraiment rechercher.

Cependant, pour ceux qui s'occupent quotidiennement du référencement, il est bon de garder à l'esprit que s'il n'est pas possible d'optimiser pour BERT, vous pouvez essayer, en analysant, d'étudier davantage et de meilleures pages de résultats de recherche pour comprendre l'intention.. attribuée par Google à chaque requête en fonction de la manière dont elle est exprimée.

De quel côté est Google ?

Google est généralement considéré comme un espace sans limites pour trouver des informations, un océan numérique qui abrite des milliards de contenus et où chacun peut trouver son propre espace et, avec un peu de prudence, obtenir une visibilité gratuite.

Une fois l'affaire conclue, un SEO vous fournit du contenu de Google. Vous décidez de l'indexer et de le mettre à la disposition de vos utilisateurs en fonction d'un certain nombre de paramètres, mais généralement gratuitement. En échange du contenu, dans une sorte de pacte tacite, vous aidez la marque SEO à se connecter avec de nouveaux utilisateurs, orientant les visiteurs vers les pages de votre site sans qu'ils aient à vous payer pour le trafic généré (hors frais annexes). avec le contenu). produit). Notez que la relation entre Google et les éditeurs n'est plus aussi linéaire.

De plus en plus, ceux qui recherchent des informations sur le moteur peuvent obtenir une réponse directement à partir des résultats, sans avoir à visiter les sites de ceux qui ont écrit, produit et publié ce contenu.

Google représente de plus en plus le point d'atterrissage et non, comme il y a quelques années, un simple moment passager dans le processus d'interaction de l'utilisateur avec une marque (à moins que ce ne soit payant, bien sûr).

En conséquence, de nombreuses entreprises commencent à voir le moteur de recherche comme un concurrent plutôt qu'un allié, et cette perception est certainement fondée.

Cependant, il est également vrai que, maintenant plus que jamais, pour ceux qui placent le référencement au centre de leurs stratégies, les opportunités de visibilité offertes par Google dans les résultats de recherche organiques sont plus importantes que jamais.

2020 verra une augmentation de cette tendance, et pour ceux qui font du référencement, ce sera probablement l'occasion de repenser les objectifs et les KPI pour mesurer le succès, trouver de nouvelles façons de tirer parti du moteur pour gagner en visibilité et acquérir de nouveaux utilisateurs grâce à l'optimisation. technique et contenu.

Un changement de taille en somme, pas de fond.

La personnalisation en plein essor

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