Comme vous le savez sans doute, le référencement naturel vise à améliorer le positionnement d'un site internet dans les résultats Google. Cependant, pour limiter l'utilisation de méthodes abusives, le moteur de recherche a édicté des règles de bonnes pratiques en matière de référencement. Le non-respect expose un site Web à des sanctions de la part de Google. Voici tout ce qu'il faut savoir pour bien utiliser le référencement naturel et éviter les pénalités Google.
Les sanctions imposées par Google
Lorsque l'algorithme de Google détecte un comportement contraire à ses règles de bonne conduite, il prend automatiquement des mesures de sanction à l'encontre du site en question. La plupart du temps, c'est la perte de positionnement de ce dernier dans les résultats de recherche. Cela se traduit par une perte de visibilité du site Web, une baisse du trafic et, in fine, une baisse de la facturation de l'entreprise. Il existe différentes formes de sanctions Google. D'une part, la sanction peut être donnée manuellement. Cette action est le résultat d'une décision humaine, c'est-à-dire qu'un membre de l'équipe qualité de Google a pris des mesures de sanction contre un site qui a enfreint les règles. En revanche, la pénalité est algorithmique. Il apparaît souvent après une mise à jour de l'algorithme de Google. Ce type de pénalité est généralement assez difficile à détecter, car il n'est pas signalé par le moteur de recherche. Dès lors, si vous constatez une diminution de votre position dans les SERPs, mieux vaut vous rendre dans une société spécialisée dans le référencement naturel pour savoir si le malus existe ou non et améliorer votre e-réputation.
Pourquoi un site Web est-il pénalisé?
Google peut pénaliser un site Web pour deux raisons. Il se peut qu'il utilise des pratiques de manipulation douteuses pour augmenter son classement sur les pages de résultats de recherche. Il peut s'agir d'une duplication de contenu, d'une utilisation abusive et non naturelle de mots-clés, d'incohérences de liens, d'utilisation de techniques black hat (contenu caché, cloaking), etc. Un site Web peut également faire l'objet de sanctions de la part de Google en raison de la mauvaise qualité de son contenu. Cela peut ne pas résoudre les problèmes des utilisateurs d'Internet ou le site peut ne pas avoir une conception réactive, ce qui rend l'expérience utilisateur désagréable.
Comment éviter la sanction Google?
Pour éviter de recevoir une sanction de Google, il est indispensable de tout mettre en œuvre pour ne pas enfreindre les règles de référencement SEO. Le propriétaire du site Web doit identifier les facteurs de risque et y travailler pour se conformer aux recommandations de Google. Cela implique de définir une ligne éditoriale claire et cohérente, de créer des contenus uniques, d'utiliser les mots-clés de manière naturelle et modérée, de limiter les boutons d'appel à l'action et les publicités. Il faut aussi choisir des liens cohérents avec la thématique, les utiliser en continu dans le temps et varier les ancres des liens. Ainsi, il est nécessaire de disposer d'une version mobile du site internet pour offrir une expérience de navigation optimale aux visiteurs. Enfin, il est indispensable de faire attention aux fluctuations du positionnement dans les SERPs afin de pouvoir agir rapidement en cas de mise à jour de l'algorithme de Google.
