Ouvrir un blog d'entreprise est une stratégie courante pour de nombreuses entreprises en ligne mais elle est facilement sujette à l'échec, surtout lorsqu'une analyse de marché efficace n'est pas réalisée au préalable pour déterminer le degré de concurrence à affronter et identifier des mots-clés rentables et intéressants pour votre entreprise. Il existe toutes sortes de portails et presque toutes les niches raisonnablement lucratives ont été couvertes d'une manière ou d'une autre – comment pouvez-vous être sûr que votre blog d'entreprise réussira aux dépens des concurrents qui existent déjà?
Heureusement, il suffit de mener quelques simples sondages en ligne pour s'assurer que tous les concurrents, faute de moyens ou de compétences adéquates, sont incapables de répondre efficacement aux intentions de recherche de votre cible. Votre objectif sera de produire un contenu précieux et original tel que des tutoriels, des mises à jour de l'industrie, des listes d'outils, des guides détaillés qui peuvent améliorer l'autorité et la notoriété de votre marque. Si vous devez vous décider à créer un blog d'entreprise, vous devez comprendre si vous avez les compétences, la motivation et le temps pour créer du contenu unique sur les sujets qui touchent votre public cible, pour combler le vide laissé par vos concurrents grâce à votre professionnalisme. expérience et votre connaissance du secteur.
Grâce à un outil comme Answerthepublic, disponible depuis un certain temps en italien, vous pouvez savoir quelles recherches sont effectuées sur le Web sur un sujet spécifique, et utiliser ces idées pour générer des articles pour le blog de l'entreprise qui sont vraiment innovants et, surtout complet quant à certaines intentions d'enquête.
Pourquoi créer un blog d'entreprise?
Le blog d'entreprise est un conteneur dynamique d'articles qui, contrairement au site Web statique, est conçu pour incorporer de nouveaux contenus avec une fréquence constante, afin de fournir des réponses complètes aux besoins d'information des personnes.
Les difficultés à considérer avant de décider de créer un blog d'entreprise ne sont pas rares. Il faut avoir la cohérence, le temps et le budget. Si vous embauchez un blogueur professionnel pour produire régulièrement des articles de blog, pour proposer constamment de nouvelles idées et ne pas risquer de vous cogner la tête sur la proverbiale (virtuelle) page blanche, sans parler de produire du contenu pour le blog d'entreprise sans tenir compte les objectifs de positionnement, vous courez le risque de frustrer les efforts déployés.
Le blog d'entreprise est un élément fondamental de la stratégie Web de toute entreprise qui considère sérieusement l'objectif de se consacrer avec succès au marketing de contenu en ligne. Cela peut se faire de différentes manières, des didacticiels vidéo qui illustrent comment résoudre des besoins pratiques, des guides pdf qui explorent le domaine dans lequel vous êtes un expert, des infographies qui résument une grande quantité d'informations de manière visuellement intrigante. Mais quel que soit le format, ces documents ont en commun de remonter au blog de l'entreprise et de viser à répondre aux besoins de recherche qui émeuvent les internautes.
Avec la multiplication des réseaux sociaux, beaucoup ont déclaré la mort des blogs, affirmant que leur place serait prise par des réseaux sociaux moins laborieux. Il est clair cependant que ces plateformes échappent à la discrétion des utilisateurs, que demain pourrait changer les règles qui déterminent la visibilité et rendre la promotion encore plus difficile ou coûteuse, sans parler de l'impossibilité de personnaliser le contenu au-delà des limites imposées par les moyens Dans la question.
Voici quelques-uns des principaux avantages que vous pouvez obtenir lors de la création de votre blog d'entreprise
Avec les encyclopédies en ligne comme Wikipédia et les sites de questions-réponses comme Yahoo Answers et Quora, les blogs d'entreprise sont l'une des principales sources d'information sur le web, puisque les articles sont construits à partir d'un calendrier. Des éditoriaux bien conçus sont conçus pour répondre à certains objectifs de recherche.
Les personnes qui écrivent des requêtes d'information sur le réseau, c'est-à-dire visant à obtenir des réponses à des besoins d'information, cliquent sur les contenus que les moteurs de recherche présentent parmi les premières positions qui leur semblent les plus pertinentes. La création d'un blog d'entreprise et la réalisation d'une excellente optimisation SEO vous permettent d'obtenir un contenu informatif de haute qualité parmi les meilleures positions et d'apparaître comme des experts autorisés précisément en raison de la position obtenue.
Le blog d'entreprise est l'un des outils les plus populaires pour accompagner l'afflux de trafic organique et favoriser la visibilité de la marque à moyen et long terme. Même pour les entreprises connues uniquement localement, la création de contenu informatif pour le site Web permet d'atteindre l'intérêt de segments considérables du public car les grandes marques peuvent se concentrer sur des sujets d'intérêt général, profitant de la notoriété de leur nom. et ils négligent des niches argumentatives plus étroites, que les petits producteurs peuvent au contraire satisfaire pour éveiller l'intérêt des personnes à la recherche de solutions spécifiques.
Aide pour obtenir des backlinks
Pour améliorer le positionnement organique, il est conseillé d'obtenir des liens de portails thématiques qui donnent à Google une estimation de la valeur de notre site pour ceux qui le connaissent.
L'achat de backlinks est le moyen le plus rapide de les obtenir, mais cela va également à l'encontre des directives de Google. Les gens doivent avoir des raisons valables et plausibles pour diriger leurs lecteurs vers notre site, et la création de contenu informatif gratuit est la meilleure façon de le faire.
Lorsque vous vous efforcez d'obtenir des backlinks, vous devez les rendre totalement naturels, à la fois dans les motivations qui les sous-tendent et dans le texte d'ancrage utilisé, et créer un blog d'entreprise est une "justification". propre initiative.
Avec des outils comme Open Site Explorer ou SeoZoom, vous pouvez découvrir les sites à partir desquels vos concurrents obtiennent des liens et sélectionner une liste de blogs que vous pouvez proposer pour héberger du contenu créé par vous-même et créer un lien vers votre blog.
Augmenter les partages sur les réseaux sociaux
Avec la prolifération des profils d'entreprises sur Facebook, il est devenu encore plus difficile d'obtenir suffisamment d'espace sur les fils d'actualité des utilisateurs, et donc gagner une visibilité immédiate nécessite un investissement financier que tout le monde ne peut pas se permettre.
Générer un contenu réellement utile à votre audience, peut-être adapté précisément aux besoins exprimés sur les groupes sociaux ou les sites de questions-réponses, est un moyen avantageux de susciter des partages spontanés de la part des utilisateurs intéressés par vos solutions proposées. et porter ces matériaux à l'attention de leur public pour montrer qu'ils sont toujours à la recherche de nouvelles valeurs.
Stimuler les contacts avec d'autres entreprises
Le blog d'entreprise, fruit des compétences et de l'expérience acquises, peut être un outil de promotion adapté à la communication entre entreprises et consommateurs, ainsi qu'entre entreprises. Dans le premier cas, il vous permet de vous proposer en tant que fournisseur de solutions agréé dans votre domaine. Dans le second, il vous permet d'agir en partenaire fiable lorsque d'autres entreprises recherchent des informations nous concernant sur le réseau pour définir le niveau d'expérience de votre interlocuteur.
Négliger la création d'un blog d'entreprise, c'est ne pas se soucier des besoins de votre cible et déclarer implicitement que vous ne les prenez pas au sérieux. Se consacrer à la création de contenu pour le blog d'entreprise, en revanche, permet d'être localisé par des utilisateurs et collègues intéressés par notre type d'expérience, et d'obtenir des visites organiques si précieuses pour approcher les biens et services que nous proposons.
