Google Market Finder : Qu'est-ce que c'est et à quoi ça sert?

Market Finder de Google est un outil gratuit créé par Google qui permet d'évaluer de nouveaux marchés étrangers sur la base de l'internationalisation du commerce électronique. Il est peu connu, mais il contient une série d'informations très importantes pour l'expansion des activités internationales.

Parmi les principales informations, on retrouve le volume de recherche qui est effectué dans un certain pays, pour les produits que l'on souhaite exporter. Une estimation du CPC moyen y est également fournie, pour concurrencer Adwords sur ce marché et pas seulement.

Qu'est-ce que Google Market Finder ?

Récemment acclamé et récompensé par des prix prestigieux, Google Market Finder peut être utile à tous ceux qui envisagent de travailler à l'international, sur des marchés inconnus et via le commerce électronique. Il permet également, à un niveau préliminaire, de recueillir des idées sur les projets de commerce numérique en pleine externalisation, afin de comprendre les véritables défis et opportunités que ces nouvelles perspectives peuvent offrir. Cet outil comprend 3 domaines principaux :

– Google Market Finder donne une série d'indications, ajoutant des informations personnalisées et génériques, afin d'offrir une aide suffisante pour choisir le nouveau marché, ainsi que les meilleures conditions pour l'intégrer ;

– Google Market Finder rassemble différentes indications qui peuvent aider lors du choix de l'emplacement de notre e-commerce et de l'investissement nécessaire pour "attaquer" un nouveau contrat. L'une des erreurs classiques, en effet, est de croire qu'il suffit d'avoir des fiches produits en anglais pour vendre à l'international, sans prendre en compte d'autres aspects fondamentaux, comme les investissements publicitaires, les concurrents et la situation économique du pays où les produits sont vendus. Seront vendus ;

– Google Market Finder permet également, après une brève analyse automatisée, de créer un classement des opportunités de marchés étrangers, ordonnées par volumes de recherche de termes liés aux produits à vendre. Une fois la liste des pays restreints à analyser établie, des notifications sont envoyées qui, pour la plupart, mettent en avant ces aspects.

Les 3 étapes d'étude de marché de Google vous aident à identifier les opportunités, à planifier les opérations nécessaires et à les mettre en œuvre. Chaque section est caractérisée par des guides et des liens vers les différentes ressources publiées dans "Think with Google".

Trouvez de nouvelles opportunités avec Google Market Finder

La première section de cet outil propose une série d'informations sur le pays choisi pour l'analyse. Les deux autres sections, « Planifier votre entreprise » et « Promouvoir votre entreprise », offrent une série de contributions, de guides et de lignes directrices. Ces derniers fournissent alors des informations utiles et des éclairages sur les leviers de développement potentiels.

Planifiez vos opérations

Dans la section planification, plusieurs sujets sont présentés. Ils doivent être pris en compte lors de la phase de lancement pour chaque métier identifié. L'aperçu de cette section est divisé en 6 sujets, qui sont ensuite développés individuellement, avec des informations supplémentaires, des liens vers des guides et des ressources. Il existe également des liens vers d'autres partenaires qui peuvent aider à gérer cet aspect spécifique et dans un nouveau marché.

Il y a des sections de la section consacrées à la planification. Par exemple, pour vérifier les explications, il faut jeter un œil à la rubrique "paiements globaux". Sans analyse préliminaire, on peut penser que les systèmes de paiement utilisés dans le commerce électronique dans le marché intérieur sont adéquats et utilisés par les clients même dans les nouveaux échanges. Faux : chaque pays a ses propres caractéristiques et coutumes, puisque le choix du système de paiement à utiliser pour acheter en ligne est différent.

Commercialisez votre entreprise

Dans la rubrique dédiée aux opérations, deux thèmes principaux sont proposés :

– « Global Marketing Strategy », pour obtenir des informations utiles sur la planification d'une nouvelle stratégie marketing sur un nouveau marché ;

– "Analyse et mesure", car sans la définition d'objectifs et d'indicateurs clés de performance, aucune action n'a de sens.

Les encadrés renvoient également à des synthèses opérationnelles des possibilités offertes par les outils publicitaires mis à disposition par Google : search advertising, display advertising, video advertising et in-app advertising.

Tableau de bord

Sur le tableau de bord, il y a des liens directs vers les 3 étapes de fonctionnement de Market Finder et le lien vers les préférences.

Focus sur "Trouver de nouvelles opportunités"

Chaque section de Google Market Finder se caractérise par la présence de données segmentées pour les différents pays analysés, des liens vers des outils et guides spécifiques ou des études de cas utiles pour faciliter la planification ou les opérations individuelles.

La première section est consacrée au choix des marchés à analyser. Voici les détails.

Où commencer?

Commencez à partir de l'URL de commerce électronique que vous souhaitez que l'outil analyse. Market Finder récupère automatiquement les catégories de produits et l'emplacement du marché national.

Dans l'onglet "opportunités de marché suggérées", vous trouverez les marchés suggérés et ceux inclus dans la "short list" (actuellement, un maximum de 3 marchés peuvent être sélectionnés pour être inclus dans la short list).

Quelles informations peut-on trouver?

Une variété de données est renvoyée à partir de différentes sources, ce qui peut en fait aider à prendre des décisions plus éclairées. Lié à chaque encadré récapitulatif pour chaque marché sélectionné se trouve un bouton "plus de détails" qui, à mesure qu'il s'agrandit, révèle d'autres chiffres utiles liés au territoire sélectionné.

On retrouve la taille de la population (Population size), les langues parlées avec leur répartition et la monnaie.

L'indice de perception de la corruption : la source de cet indice est la transparence. org et, en pratique, sur une échelle de 1 à 100, indique le niveau de corruption perçu lors de la création d'une entreprise dans le pays sélectionné ;

L'âge moyen ou médian des habitants.

Pour certains, où les informations peuvent ne pas être disponibles, une segmentation par groupe d'âge et par sexe est également fournie.

Les résultats renvoyés par Google Market Finder ne se limitent pas à des données socio-démographiques que l'on trouve facilement ailleurs, mais agrègent bien d'autres informations. Ils sont utiles dans les futures analyses exploratoires.

Ainsi, pour chaque marché, des informations intéressantes sont fournies qui touchent plusieurs domaines.

profil économique

Dans la section "profil économique", vous trouverez des informations sur le PIB, la capacité de production des habitants locaux, le pouvoir d'achat par rapport au PIB, le taux de croissance du produit intérieur brut et le taux de chômage. Seuls indices utiles pour comprendre si un pays peut offrir de solides opportunités d'affaires.

Immédiatement, on trouve la valeur de l'indice de compétitivité mondiale. Encore une fois, la position dans le classement international vise à simplifier l'implantation d'activités commerciales.

La valeur de l'indice de performance logistique mondial est indiquée ci-dessous. Bien que la valeur numérique puisse sembler simpliste, elle est déterminée par un ensemble de facteurs très complexes : efficacité de l'infrastructure logistique, connexions avec l'extérieur, complexité bureaucratique, etc.

De plus, cet onglet présente le graphique avec les systèmes de paiement utilisés par les commerçants et les consommateurs.

Recherche et publicité

L'onglet "recherche et publicité" reprend les données déjà présentes dans le panneau récapitulatif initial.

– Profil en ligne : l'onglet "profil en ligne" affiche des informations sur l'état numérique et l'infrastructure du pays sélectionné. Il est possible d'obtenir des données sur les internautes locaux ; la frange de la population pouvant accéder aux connexions haut débit (foyers ou points publics, pouvant se déplacer à des débits d'au moins 256 kbit/s). Il est également utilisé pour comprendre votre situation globale par rapport à l'infrastructure technologique. L'onglet renvoie ensuite des détails : la population utilisant le réseau à des fins non professionnelles, les utilisateurs regardant des vidéos sur des appareils mobiles, et la répartition entre les systèmes d'exploitation utilisés ios et Android. Il est également intéressant de faire des comparaisons entre notre situation et celle de la nation « explorée ».

Comportement d'achat

Cet onglet vous permet de comprendre si, sur un certain marché étranger, les conditions existent ou non pour internationaliser votre entreprise.

Le premier point fait référence au nombre d'utilisateurs qui découvrent l'existence d'un certain produit, lors d'une recherche triviale sur le web.

Le deuxième point, en revanche, transmet des données sur les utilisateurs qui découvrent un produit en ligne, grâce à la publicité.

Le troisième point, très intéressant, fait référence aux utilisateurs qui utilisent exclusivement les recherches sur Internet pour découvrir/trouver des entreprises en ligne.

Ensuite, il y a la répartition des usages des recherches web dans le processus de décision d'achat :

– évaluation en ligne pour achat en magasin,

– recherche initiale et inspiration,

– comparaison et recherche d'avis et de conseils en ligne.

Google Market Finder ramène les utilisateurs en ligne qui utilisent le moteur de recherche pour prendre des décisions d'achat. Il renseigne également la segmentation du comportement d'achat des produits à l'étranger. Il indique également dans quelle mesure les consommateurs sont disposés à acheter sur une plateforme Web, y compris des produits importés. Il donne également une indication du type de concurrence auquel il est possible de faire face. Enfin, les données et la répartition de l'utilisation des ordinateurs de bureau, des tablettes et des appareils mobiles sont présentées tout au long du parcours, de la découverte à l'achat.

Logistique

Le dernier point de l'analyse préliminaire des opportunités offertes par les nouveaux marchés extérieurs est consacré aux exigences logistiques et formelles des activités d'importation et d'exportation dans le pays sélectionné. Des informations sont incluses sur le temps et le coût des procédures nécessaires pour remplir et transmettre les documents d'importation et d'exportation, ainsi que les coûts associés à chaque procédure.

Cet outil collecte de nombreuses informations provenant de différentes sources et les présente clairement sous forme de graphiques. Il ne s'agit pas d'un service d'intelligence économique et ne saurait évidemment se substituer à une analyse préalable précise. Il ne permet pas d'évaluer tous les facteurs impliqués dans la création d'une entreprise (numérique) à l'étranger. Dans tous les cas, Google Market Finder peut être utile pour avoir des idées et vérifier que certains aspects ou opportunités critiques peuvent être gérés de la meilleure façon.

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