Les GIF automatiques sont des outils essentiels pour apporter du mouvement et du dynamisme à l'histoire de votre marque. Aujourd'hui, nous voyons les bases pour en tirer le meilleur parti, puis nous vous expliquons comment insérer des GIF animés par e-mail étape par étape.
Même si vous ne savez pas encore prononcer "GIF", vous savez sûrement ce que c'est : un format d'image populaire, composé de plusieurs images qui jouent une séquence animée, nous l'appelons GIF animés.
Le nombre de GIF animés arrivant dans nos boîtes de réception ne cesse d'augmenter à mesure que les spécialistes du marketing deviennent plus créatifs pour afficher leurs produits et communiquer de manière toujours plus dynamique et percutante.
Les GIF animés sont un excellent moyen d'ajouter du mouvement et du dynamisme à une histoire de marque. Mais pourquoi les utiliser dans vos campagnes d'email marketing comme option de communication pour apporter plus de piquant par rapport aux photos standards?
Envoyer des GIF animés par e-mail
Les GIF sont des fichiers image, similaires à PNG et JPEG, ils peuvent donc être insérés dans des messages comme si vous insériez une image normale, ce qui les rend rapides et faciles à utiliser.
Une fois inséré dans les emails, la touche de légèreté est garantie : la boîte de réception de vos abonnés sera plus intéressante et amusante grâce au choix de GIF animés rigolos. Ils sont également utiles pour promouvoir des produits ou illustrer des processus d'une manière plus intéressante, efficace et fonctionnelle qu'une série d'images statiques.
Plus important encore pour les spécialistes du marketing, il a été démontré que les e-mails GIF augmentent les taux d'engagement et de conversion avec les messages. La campagne basée sur GIF de Dell a considérablement augmenté le taux de conversion de 103 % et les revenus de 109 %.
Voyons donc comment maximiser l'efficacité des GIF dans les e-mails avec nos quatre meilleurs conseils :
1. Les GIF animés dans les e-mails doivent avoir un but
Les GIF existent depuis plus ou moins longtemps qu'Internet existe, et bien que leur utilisation dans les e-mails ait augmenté récemment, les utilisateurs s'habituent à les voir mis en signet dans leur boîte de réception.
Les GIF d'e-mails automatisés sont un outil puissant pour vos techniques de narration et vous n'avez pas besoin d'en déposer un dans un message sans but réel, ajoutant que ceux-ci peuvent augmenter considérablement la taille des e-mails. Pensez donc d'abord à l'histoire que vous essayez de raconter (lors de la conception d'un e-mail, concentrez-vous toujours d'abord sur le contenu) et ensuite seulement définissez la meilleure façon de la raconter. Cet e-mail GIF animé de Jet, la plateforme de shopping, est sympa et cool, mais il ne représente rien, c'est juste décoratif.
Utilisez les GIF à bon escient, en vous assurant qu'ils communiquent un certain concept de manière significative et qu'ils obtiennent plus de clics.
2. Utilisez les GIF pour attirer les lecteurs vers vos CTA
Un GIF bien conçu garantira aux utilisateurs l'accès aux appels à l'action. Pensez-y : si les yeux du lecteur se posent sur le GIF, le CTA ne devrait pas être trop loin. Un e-mail efficace donne au lecteur une raison claire et convaincante de s'engager immédiatement avec une histoire courte, claire, bien ciblée et fonctionnelle sur votre appel à l'action. En ce sens, la meilleure façon d'utiliser un GIF est de l'insérer dans ce flux de communication.
Dans l'e-mail GIF animé signé par Ann Taylor, l'animation se divise en deux, devenant un sablier et des flèches qui pointent toujours directement vers un bouton "Go" sur le CTA. La société de publicité par e-mail LiveIntent, par exemple, utilise un GIF qui s'introduit dans son appel à l'action avec un lien vers la vidéo affichée dans l'aperçu.
Tout comme les GIF normaux, vos GIF doivent contenir un lien vers la page de destination où vous souhaitez emmener vos lecteurs. Les GIF les plus efficaces vous amèneront directement à la page principale d'appel à l'action ou même exécuteront la fonction d'appel à l'action.
3. Le message clé, dans le premier cadre
Cependant, les paramètres d'affichage des images de vos abonnés peuvent bloquer les GIF animés dans les e-mails, tout comme les images ordinaires ; les utilisateurs qui ont désactivé l'affichage des images ne verront pas vos GIF. Par conséquent, il est important d'utiliser des chaînes de texte alternatives, comme pour les images normales.
De plus, alors que les GIF animés sont très bien pris en charge par les clients de messagerie, il n'en va pas de même pour tous les autres systèmes. Selon Litmus, insérer des GIF animés dans Outlook 2010 (en fait depuis la version 2007) est un véritable défi car Outlook ne montre pas le mouvement mais seulement la première image de l'animation. Il en va de même pour Windows Phone 7. C'est pourquoi il est essentiel de concevoir des GIF en partant du principe que la première image pourrait être la seule que tous les utilisateurs verront.
Supposons que l'image d'ouverture de votre e-mail GIF animé sera celle que tous les utilisateurs verront et assurez-vous que votre e-mail raconte une histoire, même si l'animation ne fonctionne pas.
4. Faites attention à la taille de l'image
Selon le nombre d'images et leur résolution, les GIF peuvent devenir des fichiers assez volumineux. Les grands GIF peuvent prendre du temps à s'animer et consommer trop de données mobiles. Vous pouvez utiliser un logiciel ou un site interne comme giphy pour faire un GIF pour vérifier et réduire la taille d'un GIF :
Il n'y a pas de règle stricte et rapide pour la taille du fichier, mais essayez généralement de garder votre GIF sous 200-250 Ko.
En résumé
La narration visuelle dans les e-mails devient de plus en plus efficace et sophistiquée, notamment grâce à l'utilisation des GIF. Les GIF animés par e-mail communiquent rapidement, décomposant des concepts complexes en quelques cadres plus simples qui transmettent des informations de manière transparente. Mais utilisez-les à bon escient et à temps pour maximiser leur efficacité. Suivez ces étapes:
– Vérifiez que votre GIF est adapté à l'histoire que vous souhaitez raconter. Demandez-vous si cela aide les lecteurs à mieux comprendre votre message. – Positionnez les GIF de manière à attirer directement l'attention des utilisateurs sur l'appel à l'action. Montre où cliquer. – N'oubliez pas que les GIF sont des fichiers image : liez-les à votre site Web et utilisez toujours un texte alternatif. – Communiquez votre message dans la première case. Il n'est pas certain que tous vos abonnés verront votre animation GIF. Assurez-vous que la première image est aussi efficace que l'ensemble de l'animation. – N'envoyez pas de fichiers disproportionnellement volumineux. Les grands GIF animés peuvent ne pas se charger du tout. Simplifiez-vous la vie et réduisez la taille des fichiers.
