Comment coupler le référencement SEO à une facturation majorée?

L'article d'aujourd'hui porte sur une étude de cas liée à un projet réalisé par une agence il y a quelques années. Le client, après avoir confié la gestion SEO à une autre agence pendant environ un an, non satisfait des résultats obtenus durant cette période, demande à cette dernière de réaliser d'abord un audit SEO puis de prendre en charge la gestion SEO de votre e-commerce. Ainsi, il a consacré les conséquences du SEO dans le chiffre d'affaires d'une entreprise.

Recherche organique : qu'est-ce que c'est?

La "recherche organique" joue un rôle essentiel dans l'amélioration de la visibilité d'une entreprise auprès des utilisateurs. Mais que signifie ce terme? Le trafic de recherche organique est le trafic provenant des moteurs de recherche. Cela inquiète particulièrement Google. Ce trafic se distingue du trafic de « recherche payante » pour deux raisons principales.

En premier lieu, parce qu'il s'agit du trafic dit « bio », qui n'a rien à voir avec les déchets ou la collecte sélective. En effet, il fait référence au fait que le web attribue "spontanément" une corrélation de pertinence entre la recherche de l'internaute et la page. Il peut être placé en haut des résultats de recherche, en fonction de la pertinence entre la question et la réponse. Ce processus d'optimisation est lié à l'activité SEO. Concevoir et créer un contenu pouvant mieux intercepter toutes les questions possibles que les utilisateurs peuvent poser au moteur de réponse est l'objectif principal d'un projet SEO.

Ainsi, le grand avantage d'un projet SEO réussi, par rapport aux dépenses à allouer au financement de campagnes publicitaires dans Google Ads ou Facebook Ads, est qu'il fonctionne à moyen terme. Lorsque vous suspendez une campagne ESE, l'annonce disparaît et le trafic vers les sites de destination diminue considérablement. Le contenu placé parmi les résultats de recherche organiques du Web apporte du trafic au fil du temps, sans avoir à être financé par le budget ou les coûts récurrents.

Le référencement n'est pas le classement des mots clés

Pour accélérer les temps d'indexation et de positionnement de Google, ou pour contrecarrer le meilleur positionnement des concurrents pour les mêmes mots-clés de recherche, il est possible d'intégrer la stratégie SEO à une stratégie SEA. Cela dit, il est plus facile de créer des campagnes publicitaires proposant des publicités sponsorisées là où il n'est pas possible de placer des liens "organiques" vers vos sites.

SEO et revenus

Le projet des experts qui ont réussi à déchiffrer le mystère a été mandaté par une entreprise qui vend des produits ménagers (chaudières, climatiseurs, meubles et accessoires de salle de bain). Et que, jusqu'à il y a un an et demi, j'obtenais peu de trafic et encore moins de revenus sur le web, malgré le fait que le projet SEO avait été confié à une autre agence plus d'un an avant notre "arrivée". La niche de marché du client est l'une des plus compétitives. En ligne, de nombreux magasins vendent les mêmes produits et dépensent également un budget énorme pour financer des campagnes SEA, des achats Google et des paniers d'achat. Dans ce contexte, la concentration de tous les efforts économiques pour financer des campagnes payantes peut devenir insoutenable à moyen ou long terme. Qualitativement, le trafic organique, généré par des questions précises dans le moteur de recherche, est meilleur, tant que les utilisateurs reçoivent un contenu vraiment pertinent et étroitement lié à leur requête.

Le e-commerce sur lequel toutes les sociétés d'optimisation travaillent actuellement ne repose pas sur un CMS propriétaire. Selon l'expérience de l'agence, lorsqu'elle a commencé à travailler sur ce projet, le site était déjà en ligne et recevait moins de trafic sur Google ou la plupart des autres moteurs de recherche Web. Les revenus générés par la recherche organique, dans la période précédant l'intervention, s'élevaient à 10 el.

Selon les expériences et les conseils de cette entreprise, dès le premier jour, pour réussir l'optimisation, vous devez vous concentrer sur 3 éléments fondamentaux. Pour commencer, il y a la structure des méta-informations, c'est-à-dire l'architecture de l'information et l'optimisation des catégories et des fiches produits. Ensuite, il y a la performance technique et systémique du commerce électronique. Et, enfin, il y a la création de contenu et l'établissement du plan éditorial du blog.

L'examen de la structure et des textes des catégories et sous-catégories aide également à repenser la structure de l'url et les méta-informations de toutes les pages. Ainsi, en suivant bien ces étapes, le trafic de recherche organique peut augmenter, avec un total de 12 el. Le taux de conversion du trafic de Google peut également s'améliorer de 27 irca, générant 23 % des revenus totaux de la recherche organique.

Concernant le blog, le trafic peut augmenter de 63%, en travaillant sur le développement de contenu qui intercepte les recherches des clients potentiels, à la recherche d'informations qualifiées. Dans le projet du cabinet d'experts, par exemple, le trafic du blog a été multiplié par plus de 17 en un an, passant de moins de 2 000 visites à près de 30 000 au cours de la dernière période. Quelques mois après le début du référencement, le trafic de Google peut tripler.

commerce électronique

Le e-commerce connaît une forte croissance, et pas seulement du trafic des moteurs de recherche. En effet, avec une bonne expérience dans le domaine du référencement, développée au fil des années, dans des projets e-commerce qui vendent, il devient plus facile pour une entreprise de générer des profits et non des coûts. Et ce, aussi bien sur le web que sur les réseaux sociaux. De plus, la plupart des clients en France comprennent désormais l'importance de travailler avec un trafic de haute qualité, comme celui des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.

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