Si votre objectif est de soutenir votre projet éditorial avec un afflux important de visiteurs sans recourir à des publicités payantes mais en optimisant les recherches effectuées sur Google et moteurs similaires, vous devez d'abord établir un plan éditorial solide autour duquel développer le contenu de votre blog d'entreprise..
Calendrier éditorial : pourquoi en faire un?
Étudier un plan de publication pendant plusieurs semaines n'est certainement pas quelque chose qui vous passionne. Le problème est justement le suivant : chacun est convaincu qu'il n'a pas besoin d'un mémo pour se rappeler les échéances, mais ce faisant, vous finissez par perdre de vue vos promotions en ligne en raison des impératifs de la vie quotidienne. La production d'articles finit par se faire rare, les visites diminuent, la motivation se perd, le projet finit par flotter dans l'indifférence générale.
Ce n'est pas comme ça que tu veux finir, n'est-ce pas? Vous avez de la qualité à revendre et souhaitez vous lancer dans cette aventure passionnante de gestion d'un blog professionnel en devenant créateur de contenu autorisé? Il faut donc un peu d'organisation et de persévérance.
Calendrier éditorial : quelques principes de base
Votre plan éditorial doit viser à améliorer les ventes en ligne et les appels d'offres en augmentant le nombre de visiteurs intéressés par les sujets de votre secteur. Cela signifie que les sujets sur lesquels le contenu du blog est développé doivent être pertinents par rapport au type de solutions que vous proposez, sinon vous risquez d'aggraver les statistiques de conversion en attirant des visites qui ne peuvent pas être canalisées dans votre entonnoir de vente…
Même si vous n'avez pas encore publié les solutions que vous comptez vendre sur votre site, il n'est pas anodin de créer un calendrier éditorial.
Cela dit, un calendrier éditorial très bien fait devrait se baser sur les éléments suivants :
– Simplicité : il n'est pas nécessaire de remplir le prospectus avec toutes les informations existantes dans l'article. Vous avez juste besoin de vous souvenir à première vue de la chose principale que vous devez écrire. – Ordre : un tableur vous permettra de sélectionner les titres des articles existants selon les critères dont vous avez besoin : mois de publication, genre, mots-clés, ressources vers lesquelles vous lier, etc. Ainsi, vous pourrez rapidement remarquer s'il manque des textes pour répondre à votre besoins éditoriaux. – Continuité : le plan de publication ne doit pas comporter de sujets qui vous coûtent un effort surhumain à couvrir, ou des fillers vides de sens qui n'apportent rien au panorama des blogueurs de votre secteur. En général, vous tenterez de tirer le meilleur parti de votre expérience en générant un plan de textes réalisable compte tenu du temps dont vous disposez et de la documentation que requiert votre activité d'écriture.
Pour créer un bon plan de publication susceptible d'augmenter vos ventes en ligne, vous devez réfléchir au message que vous souhaitez transmettre.
Vos articles doivent représenter une preuve claire des valeurs et des qualités qui vous distinguent de vos concurrents, des atouts qui font que le client est certainement satisfait après vous avoir approché.
Vous pouvez également rédiger des articles expliquant comment l'utilisation d'un outil change ou comment la réglementation évolue dans votre secteur. De cette façon, vous pouvez spontanément attirer la visite de personnes qui recherchent des informations sur les derniers développements dans votre domaine et démontrer que vous êtes capable d'offrir à vos clients un service à jour.
Contrairement à la croyance populaire, la fréquence de publication n'affecte pas directement le classement. Il n'y a aucune raison pour qu'un blog qui publie une fois par semaine soit moins bien classé que ceux qui publient un article par jour. Mieux vaut plutôt passer du temps à documenter et produire des articles originaux et détaillés. Cela permet raisonnablement d'obtenir beaucoup plus en termes de visibilité et de qualité des visites avec tous les avantages SEO qui vont avec. Il convient donc de choisir un calendrier de publication raisonnable en fonction de vos disponibilités afin qu'il soit strictement respecté, afin d'habituer vos lecteurs à la publication constante de nouveaux articles sur votre blog.
Calendrier éditorial : comment le créer?
Votre calendrier éditorial est une copie papier éditable qui contient les points principaux des articles de blog que vous avez dans l'intention de développer : vous pouvez trouver un modèle plus ou plus simplifié en fonction de ces baisers et la complexité de l'équipe de travail à portée de main appartient. En général, on utilise une grille de lignes et de colonnes de type Excel qui peut être partagée via Google Drive ou Dropbox, dans laquelle la première ligne contient les en-têtes des colonnes respectives, c'est-à-dire les attributs des éléments du plan de publication.
Les éléments qui composent le calendrier de diffusion sont :
Thème
Rappelez-vous le sujet que vous allez couvrir, qui identifie votre article et d'autres articles connexes qui contiennent certains mots-clés.
date de livraison
Indiquez le jour où le matériel doit être prêt pour que l'éditeur web puisse le consulter et commander les corrections. Si vous n'avez pas de client à parrainer, vous pouvez fixer la date à laquelle vous voulez être sûr de l'avoir terminé pour ne pas risquer de le découvrir à la dernière minute dans le plan de publication.
la date de parution
Indiquez le jour où vous souhaitez que l'article soit visible sur le blog. Il est généralement préférable de définir un certain jour de la semaine et une certaine heure afin que les lecteurs s'habituent aux jours où ils peuvent trouver de nouveaux contenus sur votre blog.
Les auteurs
Dans le cas de plusieurs articles sur un même blog, vous devez identifier à qui l'article en question est attribué. Vous pouvez également fournir une case « Pourcentage achevé » pour indiquer la progression (par exemple, 25 %, 50 %, 80 %), mais ce n'est pas obligatoire.
les catégories
Indiquez le type de sujets de votre blog auxquels l'article se rapporte : par exemple, dans le cas d'un blog qui traite du marketing Web, la catégorie peut être le référencement, le marketing des médias sociaux ou une autre branche du sujet macro.
Mots clés
Ce n'est pas obligatoire, mais vous pouvez appeler les balises que vous allez insérer dans les articles pour relier chaque texte à d'autres sujets connexes sans courir le risque d'inventer de nouveaux termes que vous utiliserez de moins en moins ou de manière redondante.
Le lien
Le contenu de votre blog d'entreprise doit viser à augmenter la visibilité et le trafic des services que vous proposez et des articles piliers pertinents. À cette fin, vous devrez sélectionner un certain nombre de ressources internes au sein de votre propre portail vers lesquelles les liens d'articles doivent pointer, pour diriger les visiteurs vers d'autres sujets connexes à explorer davantage. Les liens doivent être sélectionnés selon certains critères. Pour les liens externes, si vous envisagez d'en insérer plusieurs, vous pouvez indiquer les plus pertinents dans une case spéciale et mettre les autres dans des fichiers spécifiques.
Les sources
Naturellement, vous avez besoin de substance pour parler, de sources faisant autorité pour produire de nouveaux contenus. Pour ne jamais manquer d'inspiration, vous pouvez utiliser Feedly, un service qui vous permet de stocker les flux RSS du blog et de les catégoriser facilement.
