Google et Facebook sont les deux principaux outils pour s’attaquer aux campagnes de paiement par clic en ligne. Google dispose d’un vaste réseau avec différents formats d’annonces et types de campagnes. Alors que Facebook, avec deux milliards d’utilisateurs actifs par mois, est sans aucun doute la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Ces deux plateformes ne sont pas en concurrence, en fait elles fonctionnent très bien ensemble et se complètent. AdWords répond aux questions explicites des utilisateurs, tandis que la publicité sur le réseau Zuckerberg intercepte les désirs latents.
Pour cette raison, ces dernières années, de plus en plus d’entreprises ont décidé d’utiliser cette grande vitrine sociale pour faire la publicité de leurs produits et services, souvent avec d’excellents résultats. N’est-ce pas simple? Non, ce n’est pas facile du tout, mais dans cet article, je vais vous expliquer 3 bonnes pratiques qui vous aideront à tirer le meilleur parti de vos publicités. Afin de faire fonctionner des résultats statistiques fiables, il est absolument nécessaire d’installer Facebook Pixel sur les pages du site sur lequel vous souhaitez travailler.
fixez-vous un objectif
Avant de lancer toute campagne publicitaire sur Facebook, vous devez être clair sur ce que vous voulez atteindre : surtout, ne dépensez pas un seul euro si vous n’avez pas défini ce point auparavant. Facebook vous permet de créer une campagne en fixant un objectif choisi par trois macro groupes : Disons que vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site Web, puis optimiser votre partenaire pour convertir vos prospects.
L’objectif Conversions amène les internautes à effectuer une action sur votre site Web (consulter une page, télécharger un e-book, effectuer un achat, etc.). Avant d’utiliser cet objectif, assurez-vous d’avoir correctement configuré votre pixel de suivi pour les actions standard ou conversions personnalisées. C’est le seul moyen de pouvoir surveiller correctement les actions des utilisateurs.
Commencez par créer une campagne et sélectionnez l’objectif de conversion. Lorsque vous créez une annonce pour augmenter les conversions, vous pouvez également optimiser la diffusion de votre annonce pour les conversions. Si vous constatez que vos annonces ne sont pas diffusées ou ne génèrent pas suffisamment de conversions chaque semaine pour que l’optimisation des conversions soit efficace, essayez d’optimiser les clics sur les liens d’une page spécifique.
Prenons un exemple : imaginez une entreprise de commerce électronique qui vend des grains de café. L’entreprise crée des publicités pour augmenter les conversions et choisit l’action « Acheter une conversion » (définie via le pixel Facebook). Il optimise également la diffusion des publicités pour les conversions, de sorte que Facebook diffuse des publicités aux personnes les plus susceptibles d’acheter l’un des produits en vente. Ici – Cette stratégie peut vous aider à atteindre les bons clients et à vendre plus de grains de café.
Publicités Facebook : Lentille de trafic
L’utilisation de cet objectif vous permet d’augmenter le nombre de déclenchements de pixels et de collecter des données que vous pouvez utiliser pour créer des groupes d’audience et optimiser vos campagnes. Lorsque vous créez une annonce pour augmenter le trafic, je vous recommande d’optimiser la diffusion de votre annonce pour les clics sur les liens ou les vues de la page de destination.
Un bon ciblage d’audience est essentiel pour vous connecter avec des clients potentiels pour votre entreprise. Je recommande d’utiliser une combinaison d’audience personnalisée et d’audience similaire pour trouver et atteindre les bonnes personnes.
Publicité Facebook : audience personnalisée
Custom Audience vous permet de renouer avec des personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre entreprise. En utilisant le pixel, vous pouvez créer un public personnalisé de personnes qui ont visité votre site Web ou effectué des actions sur celui-ci, telles que la visualisation de produits ou la réalisation d’un achat. De plus, vous pouvez créer une audience personnalisée basée sur les interactions avec votre page et vos listes précédentes (y compris les interactions Instagram), l’activité de l’application, l’activité hors ligne et vos listes de clients.
Publicités Facebook : une audience similaire
Prenons un exemple : imaginez un site Web qui vend des bijoux faits à la main. Le propriétaire de l’entreprise utilise les données de pixel pour créer un public personnalisé composé de personnes qui ont visité ou effectué des achats sur le site Web. Vous appréciez vos acheteurs et clients fidèles et souhaitez en trouver d’autres comme eux. En utilisant Custom Audience comme source (rappelez-vous que vous pouvez également utiliser la base de fans d’une Page que vous gérez), vous pouvez créer une audience similaire de personnes nouvelles et similaires susceptibles d’être intéressées par l’achat de bijoux sur votre site Web.
Contrôle et évaluation
L’onglet « Pixel » de la gestion des annonces vous donne des informations sur les visites que vous recevez sur votre site. Il vous indique quelles pages les internautes visitent, s’ils consultent votre site Web depuis un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, et quelles actions ils entreprennent (par exemple, effectuer un achat, consulter un produit, etc.).
Annonces Facebook : Inclut les visites sur votre site Web
Restez concentré sur l’objectif final et vos campagnes Facebook seront payantes en créant une conversion personnalisée. Dans cet article, nous avons examiné les pratiques les plus simples pour tirer le meilleur parti de vos enregistrements Facebook. Définir ce que vous voulez réaliser avec l’outil publicitaire que vous décidez d’utiliser, que ce soit Google Adwords ou Facebook Ads, est essentiel pour obtenir des résultats. Sans cela, votre publicité en ligne est vouée à l’échec.
