Du point de vue d'un entrepreneur, d'un webmaster ou d'un spécialiste du marketing, le changement que subit Internet est à la fois profondément excitant et profondément dérangeant. L'information (et la désinformation) qu'elle offre, les avantages commerciaux qu'elle promet et les règles qui la régissent évoluent à un rythme si rapide qu'il est presque impossible de suivre.
Ces changements ont conduit à une appréciation croissante de la valeur d'une copie Web de qualité. Cette prise de conscience, à son tour, a conduit à un afflux de "rédacteurs" opportunistes se faisant passer pour des rédacteurs de sites Web ou des rédacteurs SEO. Ne vous méprenez pas, il y a beaucoup de bons rédacteurs SEO là-bas, et vous devez absolument faire le tour. Le but de cet article n'est pas de vous effrayer, mais de vous aider à trouver le rédacteur SEO qui vous donnera un service honnête et d'excellents résultats.
Dans cet esprit, jetez un œil aux dix conseils suivants. Ce sont les choses que vous attendez de quiconque portant un badge indiquant "rédacteur de site Web", "rédacteur SEO", "rédacteur Internet" ou "éditeur Web"…
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Une compréhension du référencement
De toute évidence, votre rédacteur SEO doit avoir une solide compréhension des principes essentiels de l'optimisation des moteurs de recherche. Il doit savoir que le classement est essentiellement le résultat de la pertinence (c'est-à-dire des mots clés) et de l'importance (c'est-à-dire des liens entrants) d'un site Web. De nombreux autres facteurs entrent en jeu, mais si votre rédacteur SEO ne comprend pas ces deux bases, vous devriez chercher ailleurs. Si vous voulez vous assurer que votre rédacteur SEO en sait un peu plus que les bases, jetez un œil à SEO pour
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pour avoir une idée de ce que vous pourriez leur demander pour tester leurs connaissances.
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Expérience validée
Comme on dit, c'est l'usage qui doit être jugé. Il ne suffit pas que votre rédacteur SEO puisse parler, il doit aussi pouvoir marcher. Demandez à voir des exemples de sites Web pour lesquels il a obtenu de bons classements. Gardez à l'esprit qu'il peut être très difficile de trouver un rédacteur SEO qui a travaillé à la fois sur les mots-clés et la création de liens, donc si vous en trouvez un qui écrit bien, prenez celui-là! Vous aurez une connaissance pratique très large et utile des moteurs de recherche.
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Une compréhension du nombre de mots-clés à utiliser
Vous ne voulez pas remplir chaque page avec chaque mot clé que vous ciblez. Cela ne fera que diluer la pertinence de votre site et réduire sa lisibilité. Demandez à votre rédacteur SEO combien de mots clés il vous recommande de cibler sur chaque page. Espérons qu'il n'en proposera pas plus de 3, et de préférence 2. En ciblant 2 expressions de mots clés par page, vous pouvez les utiliser beaucoup sans affecter la lisibilité.
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Accord clair sur qui fournira les mots-clés
Quelqu'un doit faire une analyse des mots clés pour déterminer les mots pour lesquels essayer de se classer haut. Votre rédacteur SEO devrait être en mesure de le faire pour vous, mais il est souvent plus rentable d'avoir quelqu'un un peu plus proche de l'entreprise pour le faire. Quoi qu'il en soit, assurez-vous que votre contrat avec votre rédacteur SEO indique clairement qui fait ce travail. Ne présumez pas que le rédacteur SEO le fera, car il pourrait supposer que vous le ferez et exploser votre budget.
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Mots clés ou expressions de mots clés
Attendez-vous à ce que votre rédacteur SEO vous donne des conseils sur la spécificité de vos mots-clés. Dans la plupart des industries, la concurrence pour les mots-clés est si féroce que vous serez obligé de cibler des mots-clés très spécifiques à classer, du moins au début. Par exemple, si vous êtes dans l'informatique, vous ne commencerez probablement pas par cibler le mot-clé "IT. " La concurrence est immense (au moment de la rédaction, il y avait environ 3 240 000 000 de résultats pour cette recherche sur Google.com) et les géants de l'informatique dominent déjà les moteurs de recherche pour ce mot-clé. Essayez plutôt d'utiliser un mot-clé plus spécifique comme "IT infrastructure consulting new york" (au moment de la rédaction, il n'y avait qu'environ 4 000 000 de résultats pour cette recherche sur Google.com). L'autre avantage de se concentrer sur des expressions de mots clés plus spécifiques est que vous générerez des prospects plus pertinents.
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Convenez du nombre de mots par page
Assurez-vous toujours que votre rédacteur SEO vous donne une indication du nombre de mots que vous prévoyez d'écrire par page Web. Bien que vous ayez besoin d'avoir un nombre de mots décent sur la plupart de vos pages Web, vous ne devriez certainement pas en avoir trop. Ce qui est «trop» dépend de votre secteur d'activité, de l'objectif de la page et des besoins de votre public. C'est toujours un équilibre délicat, mais il est certainement possible de bien se classer avec seulement 100 à 200 mots par page. Alors ne vous laissez pas convaincre de payer pour du texte dont vous n'avez pas besoin !
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Objectifs et mesure de densité
Le référencement d'un site Web n'est PAS une conjecture. Un bon rédacteur SEO parlera des métriques de densité. Il s'agit d'une mesure du nombre de fois que la phrase clé apparaît sur la page. Il est exprimé en pourcentage du nombre total de mots sur la page. Ainsi, si votre page fait 200 mots et que votre mot-clé apparaît 10 fois, votre densité est de 5 %. En règle générale, votre rédacteur SEO doit viser une densité d'environ 5 % pour votre mot clé principal et de 3 à 5 % pour votre mot clé secondaire. Si vos mesures de densité sont beaucoup plus élevées que cela, la lisibilité chutera et vous risquez d'être considéré comme un spam par les moteurs de recherche. assurez-vous que votre rédacteur SEO comprend la densité des mots clés, qu'il est prêt à indiquer la densité cible pour chaque expression de mot clé et qu'il est également heureux d'être mesuré par cette norme (si vous décidez de faire ).
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Où mettre les mots-clés
Le sujet du placement de mots clés a fait l'objet de nombreux débats parmi les rédacteurs SEO. Bien qu'il ne soit pas encore clair quel est l'impact du placement des mots clés, il est généralement admis qu'il a un certain impact. Assurez-vous que votre rédacteur est conscient de cet impact. L'opinion générale est que les mots clés sont plus efficaces s'ils apparaissent dans les titres, le texte en gras, les liens et généralement près du haut de la page.
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Quelques commentaires sur la structure et les liens
Les moteurs de recherche ont tendance à mieux indexer les sites Web si leurs araignées peuvent explorer l'intégralité du site à l'aide de liens texte. Cela signifie que votre rédacteur SEO doit lier chaque page à toutes les autres pages à l'aide de liens texte. Si votre site est complexe, cela peut ne pas être pratique. Par conséquent, votre rédacteur SEO devra créer une structure hiérarchique pour votre site. Vous devrez d'abord diviser le contenu de votre site en catégories. Ensuite, pour chaque catégorie, vous devez rédiger une page de résumé. Ces pages de synthèse doivent être accessibles depuis des pages de niveau supérieur via des liens texte. Ils doivent également être accessibles les uns aux autres. Chaque page de résumé doit renvoyer, via des liens textuels, à plusieurs pages traitant des détails de la catégorie. Et chaque page de détails d'une catégorie particulière doit être liée à toutes les autres pages de détails de cette catégorie (encore une fois, en utilisant des liens de texte). De cette façon, les araignées peuvent monter et descendre dans leur hiérarchie, et de gauche à droite à travers tous les niveaux.
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Ne croyez pas aux grandes promesses
Les rédacteurs SEO peuvent jouer un rôle important dans l'amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche. Mais ils ne peuvent pas le faire du jour au lendemain. Lors de l'optimisation de votre site pour vos mots-clés cibles, un rédacteur SEO déclare simplement la pertinence de votre site. Si vous engagez un rédacteur SEO pour rédiger des articles utiles qui renvoient vers votre site, vous pouvez soumettre ces articles pour publication sur Internet, ce qui augmentera progressivement votre classement. Mais si un rédacteur SEO vous dit que vous pouvez augmenter considérablement votre classement en quelques heures ou jours, méfiez-vous.
REMARQUE : Votre rédacteur SEO devrait être en mesure de soumettre vos articles à divers sites de soumission sur Internet. Ces sites sont surveillés de près par des centaines de milliers d'éditeurs de magazines en ligne et de pages d'articles à travers le monde. Les articles de haute qualité sont capturés rapidement et publiés en abondance. Et chaque fois que votre article est publié, il a un autre lien vers votre site, ce qui augmente l'importance de votre site (pour les moteurs de recherche). Si vous souhaitez soumettre vos propres articles, votre rédacteur SEO devrait pouvoir vous vendre une liste de 50 sites de soumission ou plus pour seulement 99 $.
