Vous envisagez peut-être de créer des vidéos optimisées pour donner plus de visibilité à votre entreprise. Mais savez-vous comment fonctionne le référencement pour YouTube ?
YouTube serait désormais le deuxième plus grand moteur de recherche au monde et fait également partie des sites les plus visités. Développer votre présence sur YouTube est une opportunité pour toute marque ; d'autant plus que tout le monde n'est pas prêt à investir du temps dans la création de vidéos. Cela fait de YouTube un moyen moins compétitif d'atteindre votre public. Grâce à YouTube, vous avez la possibilité de vous présenter aux utilisateurs qui recherchent des biens ou des services comme le vôtre alors que la concurrence est pratiquement absente et c'est une excellente idée.
La conception de vidéos YouTube optimisées pour les moteurs de recherche est l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire. Vos créations ne disparaîtront pas en 24 heures, ni ne seront reléguées au bas de vos flux sociaux en quelques semaines.
Mais pour y parvenir, vous devez maîtriser les techniques de base de la conception vidéo et du référencement pour YouTube.Voici un guide pour faire exactement cela, de la recherche de mots-clés à l'auto-transcription pour Youtube, voici tous nos conseils pour faire remarquer vos vidéos.
Définissez votre public
YouTube vise à fournir aux utilisateurs le contenu qu'ils recherchent. Ainsi, la première étape de la mise en place de votre stratégie de référencement YouTube consiste à définir le segment d'audience que vous souhaitez atteindre et à comprendre le contenu qu'ils recherchent.
Pensez à vos clients idéaux et pourquoi ils interagissent avec votre marque. Vos produits résolvent-ils un problème qui les préoccupe? Ces clients sont-ils émotionnellement en phase avec vous ? Ou vous suivent-ils parce que vous savez comment les divertir? Les réponses à ces questions peuvent vous aider à prendre des décisions concernant le contenu vidéo.
Si vous ne vous sentez pas à l'aise devant la webcam, pas de problème. Considérez qu'il existe différents types de vidéos et que vous n'avez pas forcément besoin de vous montrer devant la caméra, en plus vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune en équipement high-tech pour faire des vidéos. Par exemple, vous pouvez enregistrer des vidéos pour partager votre écran tout en faisant un diaporama sur votre ordinateur. Ou vous pouvez obtenir de superbes photos avec votre smartphone.
En fait, la seule limite à ce que vous pouvez créer est votre imagination. Chaque option est valide, tant que vous choisissez un type de vidéo que votre public aime et qui contient les informations les plus populaires.
Mais comment déterminez-vous ce qui intéresse votre public ? Le but est de comprendre qui est votre public et ce qui l'intéresse, puis de créer un contenu utile ou divertissant. Pour commencer, créez un acheteur qui reflète votre client idéal, si vous ne l'avez pas déjà fait.
Créer un plan de mots-clés
La création d'un plan de mots clés est la base du référencement YouTube et vous permet de créer une chaîne rentable. Il vous aide à créer du contenu demandé par votre public et potentiellement très bien noté, deux facteurs clés de succès à long terme.
Dessiner les bases de votre stratégie, définir quel contenu créer et comment le faire, est un bon point de départ. Mais il est maintenant temps de faire un pas en avant en identifiant les sujets et les groupes de mots-clés à inclure dans votre chaîne. En commençant par n'importe quel sujet, comme « dresser un chien » ou « faire une écharpe », commencez par passer en revue les mots et expressions pertinents que les clients peuvent rechercher.
Lorsque vous recherchez des mots-clés, remplissez la liste des idées que vous trouvez à l'aide d'une simple feuille de calcul. Cela vous sera utile lorsque vous commencerez à créer vos vidéos. Assurez-vous d'inclure les éléments suivants.
1 – Recherche par mot clé
L'un des meilleurs outils de recherche de mots clés YouTube est Keywords Everywhere, une extension Chrome gratuite et un module complémentaire Firefox. Cela fonctionne directement dans la barre de recherche; tapez simplement le mot ou la phrase que vous avez en tête et Keywords Everywhere vous montrera le volume de recherche mensuel, la concurrence et le coût par clic pour annoncer le mot clé.
Toutes ces informations apparaîtront également à côté des suggestions affichées, en plus du terme de recherche ; vous pourrez identifier des mots clés ou des phrases auxquels vous n'aviez pas pensé.
Quel que soit l'outil que vous utilisez, l'objectif est de trouver des mots-clés avec un bon équilibre entre le volume de recherche et la compétitivité qui conviennent à votre entreprise et à votre public.
Par exemple, vous pouvez constater que les mots-clés avec un volume de recherche plus faible convertissent à un pourcentage plus élevé que les autres. Cela peut se produire si les mots clés ne génèrent pas beaucoup de trafic, mais attirent un trafic qualifié, avec une intention d'achat plus élevée.
Il est préférable de commencer par surveiller les performances de vos mots clés.
2 – Recherche compétitive
Une autre façon de construire ou d'étendre votre stratégie de mots-clés consiste à effectuer des recherches concurrentielles. Vos concurrents directs ne sont peut-être pas présents sur YouTube, mais vous trouverez toujours des chaînes qui créent du contenu similaire à ce que vous avez en tête.
Une fois que vous avez choisi quelques chaînes qui se démarquent dans votre secteur, vous pouvez tirer parti de leur succès pour alimenter la vôtre.
Accédez à la chaîne YouTube de chaque participant et accédez à l'onglet "Vidéos".
Par défaut, les vidéos les plus récemment téléchargées sont affichées en haut. Pour trier la liste des vidéos les plus populaires avec le plus de vues, sélectionnez "Trier par… Les plus populaires" sur la droite.
Cela vous permettra de découvrir de nouveaux sujets que vous avez peut-être sous-estimés mais qui intéressent vos clients idéaux.
3- Optimisation du contenu de recherche
Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés à utiliser pour vos vidéos, il est temps de passer à l'optimisation du contenu. Fondamentalement, YouTube doit trouver une correspondance parfaite entre son contenu vidéo et ses cibles de mots clés respectives.
Ce point sera discuté plus tard, mais il mérite d'être souligné. L'objectif du référencement pour YouTube est de faire en sorte que le moteur de recherche comprenne ce que vous faites. Ce n'est pas si difficile. Soyez simplement clair et direct, permettant au public de trouver ce qu'il recherche.
identifier la vidéo
1 – Titre de la vidéo
En termes de référencement pour YouTube, le titre de vos vidéos a un double rôle.
On peut dire que la chose à éviter complètement est le clickbait. Évitez de créer des attentes élevées avec le titre. Ne mettez pas le titre en majuscule et n'utilisez pas de ponctuation excessive. YouTube est très clair sur le fait que le clickbait, bien qu'il ne viole pas directement les directives de la communauté, n'offre pas de visibilité dans les résultats de recherche.
2- Image de prévisualisation de la vidéo
Comparé à d'autres moteurs de recherche, YouTube offre encore plus de contrôle sur ce que les utilisateurs voient en affichant un aperçu ou une vignette à côté du résultat de la recherche. C'est une excellente occasion de donner aux spectateurs des informations supplémentaires sur les vidéos et le contenu auxquels ils peuvent s'attendre. Par conséquent, l'optimisation des images d'aperçu peut contribuer à augmenter à la fois le taux de clics et la durée de visionnage des vidéos.
Heureusement, la vignette ne doit pas nécessairement être une image fixe de la vidéo ; vous pouvez télécharger une image personnalisée à la place
3- Descriptif de la vidéo
Dans la description de la vidéo, vous pouvez toujours utiliser le mot-clé principal. L'espace disponible pour la description est de 5 000 caractères : de quoi insérer pratiquement tout le contenu pertinent que vous souhaitez et attirer l'attention du public. Mais voici quelques consignes à suivre.
a) Utilisez le mot-clé principal maintenant
Comme pour le titre, il est indispensable d'utiliser le mot-clé au début de la description ; bien que, selon YouTube, il ne soit pas nécessaire de le placer au début de la première phrase. C'est une astuce utile pour confirmer à YouTube que votre vidéo est centrée sur ce mot-clé. Cela aide également les utilisateurs à comprendre si votre vidéo correspond à ce qu'ils recherchent et s'ils veulent la regarder.
b) Portez une attention particulière aux premières phrases
Exploiter les 5 000 caractères que YouTube a fournis pour la description est probablement trop long ; en effet, le texte affiché dans chaque vidéo serait trop long. Lorsque vous ouvrez une vidéo, vous ne verrez que les 100 premiers caractères environ au-dessus du lien "Afficher plus".
c) Écrire dans un langage spontané
Vous pourriez être tenté de compléter la description de votre vidéo avec des mots-clés. Cependant, il est préférable de créer une description facile à lire qui résume avec précision le contenu de la vidéo. C'est la formule idéale à la fois pour aider les utilisateurs et pour que vos vidéos apparaissent en haut des résultats de recherche. YouTube vous recommande expressément de ne pas inclure tous les mots-clés dans la description ; c'est le papier des étiquettes.
d) Créer une description par défaut avec des informations de base pour chaque vidéo
Si vous ajoutez toujours les mêmes liens vers les pages sociales, la description de la boutique et les pages de produits au bas de chaque vidéo (une bonne idée!), vous pouvez définir ces détails comme description par défaut au niveau de la chaîne.
Pour définir la description par défaut :
Vous verrez plusieurs valeurs par défaut que vous pouvez définir, qui seront appliquées à chaque vidéo que vous téléchargez. Mais il faut surtout se concentrer sur la description. Ce que vous entrez dans la description par défaut sera ajouté à la fin de chaque description que vous téléchargez ; Bref, c'est un excellent moyen de gagner du temps.
Augmenter le temps de visionnage
YouTube aime que les téléspectateurs restent sur la plate-forme – il n'est pas surprenant que le temps de visionnage soit l'une de ses mesures clés. Plus longtemps les gens peuvent regarder vos vidéos sur YouTube, mieux c'est. Le moteur de recherche a publiquement confirmé que le temps de visionnage est un facteur clé pour le classement dans les résultats de recherche.
Pour les entreprises, cet objectif peut sembler contre-intuitif. Bien sûr, vous voulez être bien classé sur YouTube, mais vous voulez également que les visiteurs finissent par quitter YouTube et acheter quelque chose dans votre boutique. Et le concept clé est celui-ci : en fin de compte.
Il existe quatre stratégies qui peuvent vous aider à maximiser votre temps de visionnage.
En gros, le temps de visionnage de chaque vidéo ne contribue qu'au positionnement de cette vidéo dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devez vous occuper du référencement YouTube et de l'optimisation des vidéos pour attirer les téléspectateurs. Cela dit, si vous parvenez à inciter les utilisateurs à revenir pour regarder plus de contenu, vous serez sur le point de les convertir en abonnés à votre chaîne, puis en acheteurs.
1- Engagement de l'utilisateur
En plus du temps de visionnage, YouTube considère également les mesures d'engagement comme des facteurs de classement. Ce sont les likes, les commentaires et les abonnements. C'est une autre raison pour laquelle demander des likes, des commentaires et des abonnements à la chaîne est devenu un cliché, mais aussi une partie importante du script vidéo YouTube.
En plus de rappeler aux visiteurs d'interagir avec vos vidéos, vous avez un autre moyen d'augmenter leur engagement. Gérez la section des commentaires YouTube comme un endroit clé pour interagir avec vos clients actuels et futurs. Si vous recevez des commentaires, assurez-vous d'y répondre dès que possible. Montrez aux utilisateurs que vous êtes actif et appréciez leur participation. S'ils savent que vous avez lu et répondu aux commentaires, ils sont plus susceptibles de commenter votre prochaine vidéo.
2- Transcriptions et sous-titres
La transcription audio-texte est un excellent moyen de les rendre plus accessibles aux sourds ; cela peut également augmenter le temps de visionnage pour les utilisateurs qui souhaitent regarder des vidéos sans audio. Mais le téléchargement de transcriptions affecte-t-il le référencement YouTube ?
Il n'y a pas encore de réponse définitive sur le lien entre le classement et le téléchargement de transcriptions personnalisées ; mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer la question. Google montre qu'il préfère le contenu avec des types d'accessibilité supplémentaires à des fins de classement. De plus, les transcriptions ajoutent du texte supplémentaire aux vidéos, permettant à YouTube d'analyser le contenu.
3- Partager sur les réseaux sociaux
Google est clair que le partage social ne joue aucun rôle dans le classement ; mais les choses sont un peu différentes sur YouTube.
Il existe une corrélation entre le partage sur les réseaux sociaux et le placement de vidéos sur YouTube. La corrélation est probablement liée à la plus grande difficulté à contourner les mesures sur YouTube ; en fait, la plate-forme peut contrôler avec précision où chaque vidéo est partagée.
Pour tirer le meilleur parti du temps investi dans la création de vidéos, planifiez vos mots-clés en choisissant ceux qui conviennent le mieux à votre marque et qui sont les plus recherchés par les utilisateurs. Ensuite, optimisez vos vidéos en suivant notre guide SEO YouTube. En bref, les critères sont d'aider YouTube à faire correspondre les vidéos avec des mots-clés. C'est sans aucun doute l'un des moyens les plus efficaces de faire profiter votre entreprise de vos vidéos à long terme après leur publication.
