Le marketing numérique est en constante évolution, ce qui est également le résultat de l’évolution des habitudes et des mécanismes de soutien aux processus de recherche d’informations. Les spécialistes du marketing ont un vif intérêt à suivre l’évolution de la recherche vocale et à comprendre comment les gens recherchent des réponses à leurs besoins avec des appareils mobiles qui s’avèrent répandus partout. De plus en plus d’utilisateurs préfèrent naviguer via un smartphone au détriment de leur ordinateur. Cela dit, si vous envisagez d’investir dans votre présence en ligne en créant un site Web, vous devez absolument vous assurer qu’il est réactif, c’est-à-dire qu’il est également conçu pour la navigation mobile.
Google Assistant : le nouvel assistant numérique pour les recherches vocales
Google Assistant est le nouvel assistant vocal disponible sur les appareils Android compatibles. Pour l’utiliser, vous devez appuyer sur le bouton Accueil et le maintenir enfoncé pour invoquer la voix de Google Assistant, qui sera disponible pour répondre à vos demandes.
Cette implémentation est très appréciée par ceux qui souhaitent simplifier des opérations simples (trouver la pharmacie la plus proche, lancer une chanson, activer une application, etc.). L’assistant numérique est notamment très pratique pour répondre aux demandes d’informations et trouver des services de proximité.
Avec l’assistant Google, vous pouvez trouver des services à proximité, demander des informations de voyage, traduire des textes, appeler des contacts déjà en mémoire et activer des applications. Les fonctions sont donc variées et peuvent être activées simplement avec la voix, nous épargnant la recherche classique avec le doigt.
L’évolution du SEO avec la recherche vocale
Grâce à l’essor des appareils mobiles, la recherche vocale introduit des scénarios extrêmement intéressants tant du point de vue de la promotion que de la compréhension des intentions de recherche. Les demandes vocales d’informations, dérivées de la façon dont nous parlons, sont peut-être plus longues que les recherches traditionnelles auxquelles nous sommes habitués, qui consistent en trois ou quatre mots. Cependant, c’est un domaine qui n’a pas encore été pleinement exploré, et nous ne savons pas avec certitude dans quelle mesure Google comprend vraiment le contenu de recherche exprimé sous forme d’expressions empruntées à la vie quotidienne.
Il y a environ 3,5 milliards de recherches par jour sur Google, mais la visibilité du contenu qui suscite cet intérêt massif est limitée par le fait que 75 utilisateurs ne dépassent jamais la première page des moteurs de recherche.
Optimiser l’expérience utilisateur et améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche seront encore plus indispensables pour que nos sites figurent parmi les premières positions. Raisonnablement, ceux qui utilisent la recherche vocale veulent une réponse pertinente et immédiate, il sera donc encore plus difficile d’obtenir des visites pour les résultats de la deuxième page.
On passe donc de formules -si l’on veut des formules statiques, comme celles exprimées par des mots-clés de longue traine- à des expressions de plus en plus dynamiques, puisqu’elles sont le résultat des connaissances et des particularités de chaque utilisateur. La recherche vocale est une méthodologie qui se prête bien aux demandes d’informations qui nécessitent une réponse directe et facile à exprimer. Cependant, pour les questions complexes, une exploration du serveur est toujours nécessaire. À ce stade, nous pourrions nous demander : est-il possible que dans un avenir pas trop lointain, Google passe de la fourniture directe d’informations à la fourniture de réponses ?
Que pourrait être le référencement?
Raisonnablement, l’optimisation des moteurs de recherche deviendra essentielle pour garantir que le contenu puisse apparaître comme les meilleures réponses (tout comme les extraits d’actualités) et le contenu promotionnel devra être de plus en plus fusionné avec les réponses réelles afin de ne pas apparaître comme des formes de marketing d’interruption désagréable.
Il est probable que les utilisateurs apprendront à formuler des requêtes de plus en plus précises grâce à leur tendance à s’exprimer naturellement : la présence de mots-clés exprimés à l’oral dans les résultats ne sera qu’un des nombreux facteurs sur lesquels travailler pour augmenter la pertinence des résultats proposés à utilisateurs. formules écrites. En attendant, l’utilisation de l’intelligence artificielle jouera un rôle de plus en plus important dans la compréhension des formules de recherche, puisque Google lui-même précise que 15% des recherches n’ont jamais été faites auparavant et que la variété des formes d’expression d’un même type de recherche est vraiment, et toujours est, un défi intéressant!
