Le copywriting est un énorme défi pour les blogueurs et les spécialistes du marketing de contenu. En effet, ils doivent s'assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) et, en même temps, attractif pour les internautes.
Pour prospérer, un site Web doit aller au-delà de la simple rédaction de contenu. Il doit atteindre deux objectifs : plaire aux internautes et être optimisé pour les robots des moteurs de recherche. Comment créez-vous un contenu qui se classe bien avec Google et persuade également les visiteurs ? Découvrez les différentes tactiques à mettre en place.
Rédaction web : qu'est-ce qu'un contenu SEO?
Pour augmenter l'audience d'une page web, il faut être plus malin lors de la rédaction du contenu. La principale façon de le faire est d'écrire des articles SEO. En fait, cette méthode consiste à créer un contenu utile et à valeur ajoutée ciblé sur des mots-clés spécifiques.
Un contenu optimisé peut atteindre votre objectif, qu'il s'agisse de se classer dans un moteur de recherche ou de convertir des prospects en clients. Pour optimiser le contenu, un bon éditeur web adopte de bonnes pratiques. Découvrez-en quelques-unes ci-dessous.
Comment rédiger du contenu pour le public et optimiser pour Google ?
Rédaction Web : choisissez le bon sujet et le bon mot-clé
Le bloc de construction de chaque élément de contenu se compose du sujet et des mots-clés cibles. Ceux-ci doivent être identifiés avant de préparer et d'écrire l'article. Pour commencer, choisissez un sujet plus large. Il convient de noter que Google accorde plus d'attention à la manière dont le sujet est abordé.
Pour obtenir les meilleurs classements, incluez des mots clés associés qui ont un lien conceptuel avec vos mots clés cibles. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet.
Établissez une structure lorsque vous écrivez pour le Web.
Après avoir défini le sujet et les mots clés, il faut travailler sur la structure de l'article et concevoir une suite logique. En termes techniques, il s'agit de déterminer la structure des balises H sur la page. Notez que 47 % des articles avec un titre en avant apparaissent dans le groupe de contenu le plus performant de manière organique.
Aussi, il faut noter que si les titres utilisés sont de mauvaise qualité, le taux de clics peut être faible, même si l'information est intéressante. À cette fin, dans la rédaction SEO, le titre doit attirer l'attention des gens, puis les inciter à cliquer et à continuer à lire sur le site Web.
Rédaction Web : gestion de la densité des mots clés
De nombreux référenceurs et spécialistes du marketing de contenu connaissent la pratique autrefois dominante du bourrage de mots clés. Ce dernier peut entraîner une mauvaise expérience de lecture et des pénalités de la part de Google. Pour éviter cela, il faut trouver un équilibre optimal entre les mots-clés cités tout au long du texte et leur abondance.
Attention à la cannibalisation
La cannibalisation peut également affecter le classement des sites. Cela se produit lorsque plusieurs pages ou URL sont optimisées pour le même mot-clé. Pour les moteurs de recherche, le contenu est en concurrence avec lui-même, ce qui peut nuire au classement et au trafic de votre site. Il faut donc s'assurer que chaque page du site cible un mot-clé unique.
Ajouter des images et des liens internes
Il a été démontré que les images augmentent l'engagement des utilisateurs avec le contenu. Ils restent plus longtemps sur la page et accordent plus d'attention aux informations fournies. Les articles avec 7 images ou plus reçoivent 116% de trafic en plus que les autres.
De plus, pour optimiser la rédaction web, il faut savoir que les liens internes font partie des pratiques SEO les plus incontournables. Cela permet aux moteurs de recherche de trouver et de classer plus facilement vos pages. Cela facilite également la navigation sur le site, ce qui augmente votre expérience utilisateur.
Prendre en compte les éléments techniques.
Les aspects techniques du référencement sont une partie importante du processus d'optimisation. La rédaction du contenu peut être parfaite, mais si la page Web prend trop de temps à se charger, il sera difficile d'atteindre vos objectifs.
Aussi, n'ignorez pas le contenu existant une fois qu'il est publié. Pour rester au top du classement, les articles existants doivent être révisés et mis à jour fréquemment. Ceci est particulièrement important si ce dernier couvre un sujet qui évolue rapidement et dont les tendances changent fréquemment.
